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拼多多推广数据和显示数据为什么对不上?

2020-01-08    来源:未知   阅读量:1008
   今天,随着入驻拼多多的商家越来越多,大部分商家都已经意识到推广的重要性,而现在做推广,流量和转化不可能自动找你。但是也要根据数据进行实时调整和优化,这样才可以用最少的钱带来更好的效果。


  但是,据面兜兜-拼多多上货助手所知,不少商家都遇到推广数据和显示数据不一致的情况,为什么会出现这种情况呐?这种情况是因为后台推广数据导致的吗?其实并不是,而是因为如下几种原因:
 
  原因1:数据统计口径不同
 
  拼多多的数据统计口径通常是分为两种,一种是窄口径,另外一种就是宽口径。
 
  窄口径:其实就是说用户通过搜索一个关键词,找到商品并点击购买,所产生的直接转化。
 
  宽口径:是通过一个商品跳跳转到店铺的其它商品,所产生的直接和间接转化都会计算。
 
  原因2:关联点击天数不同
 
  什么是关联点击天数?说的直白点,其实就是消费者的有效点击时长。有时,消费者点击可能不会立即购买,可能是收藏一系列操作后再下单,这也会被计算在下单这一节点之前所点击的关键词或资源或定向条件的效果上。虽然,这部分占比不大,但无论你是通过搜索推广、场景推广、明星推广、或者是首页Banner都会存在关联点击天数,但不同类目的产品关联点击天数是不同的,从1天到14天不等。
 
    因3:点击关联方式不同
 
  最后一点就是点击关联,例如:一条裙子,消费搜索“裙”这个关键词的时候,点击但为购买;后来又搜索了“鱼尾裙”,同样是点了没有购买,但最后搜索“波点鱼尾裙”点击并购买了,那么这三个词在点击冠联赛都会被关键到1笔成交订单。
 
  但是,若“最后点击关联”,消费者在搜索了多个关键词后,通过最后一个关键词购买了,就只算该关键词的一笔成,由于两种统计方式截然不同,也就导致数据的不同。
 
  总之,各位拼多多商家若遇到推广数据和显示数据有差异的话,一定要好好看看推广后台的各项数据,分析清楚,这样也就不会产生太多的疑惑了。

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