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快手、抖音春节战报:快手产品矩阵日活逼近5亿,抖音增长缓慢!

2021-02-25    来源:晚点LatePost   阅读量:683
   每年的农历春节是互联网公司为产品进行拉新、营销的重要时间点,抖音与快手作为中国两大短视频平台,在 2021 年春节期间的增长走势则出现了分化。

  据悉,获得了央视春晚独家红包互动合作的抖音,其日活跃用户数(DAU)在春节期间没有太大增长,包括抖音主站与抖音极速版在内,整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。相比 2020 年 9 月抖音官方公布的 6 亿日活数突破不大。
 

 
  “包括拉新、每秒查询率(服务器在规定时间内所处理流量多少)等指标较内部预期差了一个量级。” 一位接近项目人士告诉记者。
 
  记者向抖音方面求证,对方表示不予置评。
 
  据了解,抖音的春节活动从去年 11 月开始准备。而央视春晚红包项目的研发则很仓促,1 月中旬拼多多正式退出春晚合作后,抖音才以千万元级别的冠名费入局,研发周期不足一个月。
 
  这也是抖音新的产品负责人在 2020 年下旬加入后参与的一次重大项目。据了解,其曾在大型互联网公司任职,并尝试在内部推动过短视频产品。在更早,她先后担任过互联网公司知识产品事业部、金融事业部(教育、房生态)总经理等。
 
  “在抖音已经有如此高渗透率的前提下,还要追求拉新和增长的突破,需要有很强的产品设计。” 一位抖音人士告诉记者,但今年无论是春节项目还是春晚项目,抖音都没有做到。
 
  相比之下,快手通过春节期间的系列运营活动为产品带来了一波新增长。据了解,快手 DAU 在春节期间的峰值接近 5 亿,为历史新高。其中,主站 DAU 超 2.8 亿,极速版、小程序等渠道相加达 2 亿。
 
  但一位快手人士告诉记者,在春节前,快手(多端口)DAU 就已经接近 4 亿。
 
  记者向快手方面求证,对方表示不予置评。
 
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  相比抖音,快手今年的春节运营方向更加体系化,将整个春节期间的活动分成了预热、除夕与留存。“和去年一样,留存仍然是最高优先级。” 一位快手人士告诉记者。除夕过后快手立刻推出周杰伦直播、泡泡玛特抽盲盒玩法、音频 “快手大家说” 等活动以保证留存。
 
  不过,一台春晚甚至是一个春节并不能为两者的竞争定局。
 
  从目前的情况来看,短视频的市场增量已经相对有限。“作为一个拥有 6 亿 DAU 的产品,抖音更倾向于通过春节来加深用户在抖音上可以进行社交、搜索的心智。” 一位字节跳动人士告诉记者。
 
  记者了解到,字节跳动全球 CEO 张一鸣在 2020 年底在内部表示,接下来抖音如果在社交、直播等等演化上没有进展,抖音也会遇到瓶颈。
 
  据悉,同城、社交与搜索将会是抖音接下来最重要的几个目标。在 2020 年底,字节跳动商业化部门就成立了专门拓展本地生活的 “本地直营业务中心”,原 SMB(中小客户)业务线在撤销后,约有一万名员工将调整至该中心。
 
  字节跳动中国 CEO 张楠在春节后也表示,至今抖音视频搜索的月活用户已经超过 5.5 亿,未来一年,抖音将加大对搜索的投入力度。
 
  而快手除了持续探索电商与广告等商业化路径外,近期正在调研长内容生态,包括影视制作等领域。
 
  无论是抖音还是快手,双方在未来还将继续探索作为全民短视频产品的更多可能性。

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